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更新日期2017年09月20日
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推動企業贊助體育運動方案執行策略

推動企業贊助體育運動方案執行策略

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  • 資料來源:綜合規劃組
  • 日期:2014/01/20

壹、背景說明:
運動具有提高國家聲譽及增進國民健康福祉等外部效益,惟其項目種類繁多,且各項目運動賽事、基礎設施與待培育之優秀選手為數眾多,需要龐大經費和資源,實無法在政府有限預算下完善推動,是以,運動人才、賽事及場館等體育推展事項,有賴藉由民間資金的共同參與,爰規劃「推動企業贊助體育運動方案」並於102年5月3日奉 部長核定據以執行辦理,另為推動本方案,已完成「推動企業贊助體育運動專冊」彙編作業,並於102年5月27日由 部長、7月8日立法院 王院長及 部長邀請國內重要企業代表餐敘研商本方案推動事宜。為具體落實「推動企業贊助體育運動方案」,爰規劃「推動企業贊助體育運動方案」執行策略。

貳、執行策略:
一、體育運動贊助媒合平台處理方式:
(一)贊助企業指定對象或用途者:協助雙方進行合作協議之溝通及研訂事宜,並進行後續資源運用及成效之考核作業。
(二)贊助企業尚未有對象或用途者:協助贊助企業分析、評估及擇定贊助對象,並輔導雙方進行合作協議之溝通及研訂事宜。
(三)贊助企業不指定對象或用途者:列入教育部(體育署)保管款,由贊助審議委員會審議受贊助對象運用方式之建議,並經贊助企業同意後轉付。
二、建構體育運動贊助資料庫媒合平台:
(一)任務:
1.公告及查詢宣導文案及說帖、相關法規、成功案例及贊助使用情形等資訊。
2.爭取贊助個案(區分為教育部體育署推薦及自我推薦)之資料庫登錄、管理、分類查詢及線上媒合等。
3.贊助個案之資料庫登錄、管理、分類查詢及線上媒合等。
(二)方式:委託國立大學資訊科系辦理。
(三)其他:考量實際狀況及時效,於資料庫型平台尚未建構完成前,先建置簡易型平台。
三、企業贊助款收支方式:
(一)短期:以教育部體育署之保管款列入集中支付(代收款方式處理),並以「代收代付」、「專款專用」方式運作一年(帳號名稱:教育部體育署301專戶,中央銀行國庫局269533)。
(二)長期:以成立體育財團法人基金會方式運作,相關捐助章程專案研議。
四、成立贊助審議委員會:
(一)任務:
1.贊助資源收支、保管及運用之審議。
2.贊助資源運用執行情形之考核。
3.其他有關贊助資源相關事項。
(二)成員:由 部長及本署署長分別擔任本委員會召集人及副召集人,副署長擔任執行秘書,由中華奧林匹克委員會、中華民國體育運動總會、中華殘障體育運動總會、中華民國大專院校體育總會、中華民國高級中等學校體育總會、原住民代表、專家學者及本署各業務組組長、主計室主任擔任審議委員;並得邀請相關贊助企業者共同參與審議。
五、成立專案工作小組:
(一)任務:
1.體育運動贊助媒合平台運作機制之規劃。
2.納入爭取贊助個案資訊之初審。
3.納入本署推薦個案與優先順序之建議。
4.媒合成功案例內容之審認、登載及管理(區分為本署推薦及自我推薦)之資料庫登錄、管理。
5.贊助資源運用執行情形之核銷、查核、彙整、公布及管理。
6.成功案例及贊助使用情形等資訊擬贊助個案之資料庫登錄、管理、分類查詢及線上媒合等。
7.運動贊助審議委員會議之行政幕僚工作及決議事項之推動與管考。
8.協助專業諮詢服務團隊與贊助單位及被贊助單位溝通。
9.協助平台公告資訊授權之取得。
10.運動贊助宣導之規劃與推動。
11.其他行政事宜。
(二)成員:由本署副署長擔任本小組召集人,綜合規劃組組長擔任執行秘書,並由本署各業務組組長、主計室主任擔任小組成員;綜合規劃組為業務幕僚單位。
六、成立專業諮詢服務團隊:
(一)任務:
1.擔任贊助企業及受贊助對象之諮詢服務窗口。
2.協助贊助企業分析評估與擇定受贊助對象,並提供運動贊助相關法規、稅務、行銷、帳務及權利義務等事宜之專業諮詢。
3.協助爭取贊助者自我行銷、文宣及爭取贊助企劃之資料撰擬。
4.協助贊助企業及受贊助對象之媒合、雙方合作協議之簽訂及落實執行。
5.辦理運動贊助媒合平台資料之維護與管理。
6.平台公告資訊授權之取得。
7.其他相關事宜。
(二)辦理方式:本署與中華民國體育運動總會以共同辦理方式據以推動。
七、加強宣導:
(一)任務:規劃知名運動選手擔任本方案代言人、向媒體爭取本方案宣導短片拍攝及播出之贊助,另請相關單位贊助播出通路與時段,以向社會大眾公告本方案內容,並將成功媒合案例廣為周知,以爭取後續贊助資源。
(二)辦理方式:
1.代言人邀請及拍攝宣導短片:有關本方案代言人(出席本方案宣導活動及拍攝宣導短片)由本署尋覓合宜對象擇定後辦理邀請作業。另委商辦理本方案宣導短片拍攝,完成後除向媒體通路爭取播出時段外,並於「102年度運動產業宣導計畫」中播出。
2.辦理相關研習活動:由本署與中華民國體育運動總會共同辦理「體育運動行銷贊助研討會」,透過實務分析與演練、成功案例的分享,培養各體育相關人員撰寫行銷贊助企劃能力,並掌握爭取企業贊助的要領,提升體育行政人員行銷宣導知能。
3.適時召開記者會:依成功媒合狀況,擇定合宜時機召開記者會,除向贊助企業表達感謝外,並將本方案意旨宣導周知,以利爭取其他企業投入贊助。


參、作業時程:

序次

工作項目

預計完成日期

備註

1

建構體育運動贊助資料庫媒合平台

  • 簡易型
  • 資料庫型

 

102.08.31
102.12.31

簡易型上線後將逐步擴充功能,預計於102年12月底完成資料庫型媒合平台。

2

完成企業贊助款收支方式

102.08.15

以代收款方式處理,由本署保管款同一帳戶(帳號名稱:教育部體育署301專戶,中央銀行國庫局269533),「代收代付」、「專款專用」。

3

成立贊助審議委員會

  • 委員聘任
  • 召開審議委員會議

 

102.08.31

第1次審議委員會議擬就本方案推動方式、執行情形、後續本審議委員會運作方式等進行報告。

4

成立專案工作小組

102.08.15

 

5

成立專業諮詢服務團隊

102.08.31

 

6

加強宣導

  • 代言人邀請
  • 拍攝CF
  • 辦理相關研習活動,提升體育單位(人員)行銷宣導知能。
  • 記者會

 

102.12.31

 

 

辦理研習活動,加強行銷宣導,適時辦理記者會。


肆、結語:
「推動企業贊助體育運動方案」之落實需要相關執行策略及配套措施,希望藉由實施本執行策略,成功吸引企業加入贊助我國體育運動發展的行列,未來期望每年成功爭取100家以上企業參與贊助、至少50運動團隊或選手獲得企業認養、10項以上運動賽事接受企業贊助、贊助金額達新臺幣1億元以上;後續將持續積極落實「推動企業贊助體育運動方案」,以鼓勵國內企業對我國體育運動的持續貢獻,並增進民間參與推動體育之風氣,讓企業、運動選手與政府三方聯手,共創更健康活力的臺灣!

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